5 травня 2002 року найбільша борцівська компанія світу була змушена змінити назву з WWF на WWE.
Всесвітня федерація боротьби була відома як така з 1979 року, коли її спростили як назву компанії від Всесвітньої федерації боротьби (WWWF). Однак, роблячи це, компанія поставила б себе у черзі для майбутньої юридичної битви зі Світовим фондом дикої природи, який також був торговельною маркою з абревіатурою WWF.
У 1994 році Всесвітній фонд дикої природи наполягав на тому, щоб Всесвітня федерація боротьби підписала юридичну угоду, яка б гарантувала Федерації обмежити їх використання абревіатури WWF за межами Північної Америки. Натомість Всесвітній фонд дикої природи погодився не продовжувати судові розгляди проти майбутньої WWE і дозволив їм продовжувати використовувати назву та логотип WWF на батьківщині компанії та за певних інших обставин.
Федерація, яка в середині дев’яностих років вже відчувала фінансові труднощі, не хотіла вступати у подальші судові процеси. Тому, на думку Макмехона, його компанія була змушена під тиском підписати цю угоду. Угода, яка зашкодить рентабельності його компанії.
Це означало, що WWF ігнорувала угоду, яку вони підписали зі Всесвітнім фондом дикої природи. Емблема та назва WWF були поширені по всьому світу подій та товарів.
Коли WWF знову став гарячим товаром у період бум боротьби 1998-2001 рр., Вони звернули увагу на себе зі Світового фонду дикої природи і знову опинилися в суді.
мені здається, що я ні в чому не хороший
Благодійні організації успішно отримали заборону на видалення прав компанії McMahon на ініціали 'WWF'. Кілька місяців потому Апеляція Лондонського суду відмовила WWE у праві оскаржити заборону на надання компанії права на ініціали в Північній Америці.
Не маючи можливості продати себе, WWF не мала вибору. Їм довелося негайно змінити прізвище. Так, Всесвітня федерація боротьби стала Всесвітньою боротьбою розваг.
Макмехон, який завжди хотів бачити себе багатогранним підприємцем, а не лише промоутером боротьби, вирішив прийняти зміни та використати це як можливість підсилити «розважальний» аспект свого бізнесу.
Тепер WWE розпочала величезну маркетингову кампанію, продаючи футболки та інші товари з гаслом «вийди з F», щоб підкреслити нову назву.
Вінс Макмехон - змушений змінити назву своєї компанії
Незважаючи на те, що вони змінили назву, WWE зіткнулася з подальшими проблемами з маркетингом архівної продукції, що містить ініціали WWF. Зокрема, використання логотипу WWF 'скретч', який використовувався у період 1998-2002 рр., Було заборонено для всіх властивостей WWE.
Логотип WWF 'скретч'
Це означало, що архівні кадри WWE з логотипом 'нуля' повинні були бути розмиті, що зіпсувало насолоду глядачеві через величезну кількість футболок та вивісок з логотипом у період 1998-2002 років.
На початку цього десятиліття WWE здобула перемогу, коли апеляційний суд дозволив використовувати назву WWF та логотип 'скретч' у заархівованих кадрах.
Подобається це нам чи ні, але у 2018 році WWE здається розважальним брендом, і цілком можливо, що ребрендинг відбувся б у 2000-х навіть без втручання Всесвітнього фонду дикої природи.
Бренд WWE більш фінансово успішний, ніж будь -коли. В останньому фінансовому кварталі 2018 року WWE зафіксувала рекордний дохід у розмірі 281,6 млн доларів. Тільки з цієї причини назва WWE залишається незмінною.
